PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS KONSUMEN TOKO TUPPERWARE TANJUNG PRIOK)
Keywords:
Green Marketing, Brand Image & Purchasing Decision
Abstract
This study aims to determine the effect of green marketing and brand image on purchasing decisions at the Tanjung Priok Tupperware Store in North Jakarta. This research is a quantitative research with green marketing, brand image and purchasing decisions as the variables. The population of this research was the consumers of Tanjung Priok Tupperware Store in North Jakarta. The sample used in this study consisted of 65 respondents who were taken using nonprobability sampling technique. Data collection was carried out using questionnaires. The data were then analyzed using regression analysis technique, classic assumption test and hypothesis testing. The results of this study indicate that: (1) green marketing has a positive effect on purchasing decisions, with a value of 66.8%; (2) brand image has a positive effect on purchasing decisions, with a value of 62.8%; and (3) green marketing and brand image simultaneously influence purchasing decisions, with a value of 70.9%, while the remaining 29.1% was influenced by other variables not examined in this study.
References
[1] Anggara, Sahya. 2012. Ilmu Administrasi Negara. Bandung: Pustaka setia. Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta.
[2] Assauri, Sofjan. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers. Djajadiningrat, Surna Tjahja et all.2014. Green Economy. Bandung :
Rekayasa Sains.
[3] Fahmi, Irham. 2015. Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis. Bandung: Alfabeta.
[4] Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta : Andi Offset.
[5] Grant, John. 2007. The Green marketing Manifesto. West Sussex: John Wiley &Sons, Ltd.
[6] Grewal, D & Levy, M. 2010. Marketing 2nd edition. New York : McGraw Hill.. Hartimbul Ginting, Nembah F. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: CV
Yrama Widya
[7] Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2010. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi Ketiga belas. Jakarta : Erlangga
[8] Anonim. 2012. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
[9] Anonim. 2016. Marketing Management, 15th. Edition New Jersey: Pearson
Pretice Hall, Inc.
[10] Anonim. 2011.Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta : Penerbit Salemba Empat
[11] Lapian, Joyce. 2013. Pengantar Pemasaran Hijau. Jakarta: Graha Cendekia.
[12] Peter dan Olson. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Kesembilan. Diterjemahkan oleh: Diah Tantri Dwiandani. Penerbit Salemba Empat, Jakarta.
[13] Siagian, Sondang P. 2014. Filsafat Adminitrasi. Jakarta: PT Bumi Aksara Rosdakarya
[14] Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen–Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI.
[15] Sutisna. 2011. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Penerbit : Remaja Rosdakarya, Bandung.
[16] Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
[17] Anonim. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
[18] Anonim. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
[19] Anonim . (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung : Alfabeta, CV.
[20] Anonim. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
[21] Winardi. 2010. Manajemen Prilaku Organisasi, Edisi Revisi, Jakarta:Kencana.
[22] Widiyono dan Mukher Pakkana. 2013. Pengantar Bisnis: Respon Terhadap Dinamika Global. Mitra Wacana Media. Jakarta.
[23] Aysel Boztepe, 2012. Green marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior, (European Journal of Economic and Political Studies (EJEPS) Vol. 5 No. 1).
[24] Auliannisa Gifani, Syahputra, 2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone OPPO pada Mahasiswa Universitas Telkom, (Jurnal Bisnis Dan Iptek Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Vol. 10 No. 2).
[25] Hanim Nur Hanifah, Nurul Hidayati, Rita Mutiarni, 2019. Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Produk Tupperware, (Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara (JMD) Vol. 2 No. 1).
[26] Ike Venessa, Zainul Arifin, 2017. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-Bayar Simpati, (Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 51 No. 1).
[27] Pratiwi Anigeraheni Kusuma Wardhani, Joko Samboro, 2016. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga
[28] Politeknik Negeri Malang Tahun Akademik 2015 2016, (Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 2 No. 1).
[29] Ummu Dinda Fajriah, Siti Nurbaya, 2019. Pengauh Green marketing Dan Packaging Terhadap Loyalitas Pelanggan The Body Shop Malang pada Mahasiswa Politeknik Negeri Malang D-IV Jurusan Administrasi Niaga, (Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 5 No. 1).
[30] https://indopos.co.id/read/2019/07/07/180601/wow-indonesia-produksi-64-juta- ton-sampah-per-tahun/
[31] https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=tupperware
Jakarta: Rineka Cipta.
[2] Assauri, Sofjan. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers. Djajadiningrat, Surna Tjahja et all.2014. Green Economy. Bandung :
Rekayasa Sains.
[3] Fahmi, Irham. 2015. Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis. Bandung: Alfabeta.
[4] Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta : Andi Offset.
[5] Grant, John. 2007. The Green marketing Manifesto. West Sussex: John Wiley &Sons, Ltd.
[6] Grewal, D & Levy, M. 2010. Marketing 2nd edition. New York : McGraw Hill.. Hartimbul Ginting, Nembah F. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: CV
Yrama Widya
[7] Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2010. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi Ketiga belas. Jakarta : Erlangga
[8] Anonim. 2012. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
[9] Anonim. 2016. Marketing Management, 15th. Edition New Jersey: Pearson
Pretice Hall, Inc.
[10] Anonim. 2011.Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta : Penerbit Salemba Empat
[11] Lapian, Joyce. 2013. Pengantar Pemasaran Hijau. Jakarta: Graha Cendekia.
[12] Peter dan Olson. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Kesembilan. Diterjemahkan oleh: Diah Tantri Dwiandani. Penerbit Salemba Empat, Jakarta.
[13] Siagian, Sondang P. 2014. Filsafat Adminitrasi. Jakarta: PT Bumi Aksara Rosdakarya
[14] Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen–Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI.
[15] Sutisna. 2011. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Penerbit : Remaja Rosdakarya, Bandung.
[16] Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
[17] Anonim. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
[18] Anonim. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
[19] Anonim . (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung : Alfabeta, CV.
[20] Anonim. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
[21] Winardi. 2010. Manajemen Prilaku Organisasi, Edisi Revisi, Jakarta:Kencana.
[22] Widiyono dan Mukher Pakkana. 2013. Pengantar Bisnis: Respon Terhadap Dinamika Global. Mitra Wacana Media. Jakarta.
[23] Aysel Boztepe, 2012. Green marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior, (European Journal of Economic and Political Studies (EJEPS) Vol. 5 No. 1).
[24] Auliannisa Gifani, Syahputra, 2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone OPPO pada Mahasiswa Universitas Telkom, (Jurnal Bisnis Dan Iptek Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Vol. 10 No. 2).
[25] Hanim Nur Hanifah, Nurul Hidayati, Rita Mutiarni, 2019. Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Produk Tupperware, (Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara (JMD) Vol. 2 No. 1).
[26] Ike Venessa, Zainul Arifin, 2017. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-Bayar Simpati, (Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 51 No. 1).
[27] Pratiwi Anigeraheni Kusuma Wardhani, Joko Samboro, 2016. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga
[28] Politeknik Negeri Malang Tahun Akademik 2015 2016, (Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 2 No. 1).
[29] Ummu Dinda Fajriah, Siti Nurbaya, 2019. Pengauh Green marketing Dan Packaging Terhadap Loyalitas Pelanggan The Body Shop Malang pada Mahasiswa Politeknik Negeri Malang D-IV Jurusan Administrasi Niaga, (Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 5 No. 1).
[30] https://indopos.co.id/read/2019/07/07/180601/wow-indonesia-produksi-64-juta- ton-sampah-per-tahun/
[31] https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=tupperware
Published
2021-01-02
How to Cite
Khotimah, K., & Arifin, A. (2021). PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS KONSUMEN TOKO TUPPERWARE TANJUNG PRIOK). Jurnal Inovasi Penelitian, 1(8), 1747-1754. https://doi.org/10.47492/jip.v1i8.340
Issue
Section
Articles
