PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO (Studi Pada Konsumen Toko Zeus di Kota Sorong)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Lifestyle Dan Brand Awareness berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Studi pada konsumen Toko Zeus di Kota Sorong). Penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode penelitian korelasi. Sampel yang digunakan sebanyak 80 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode teknik Quota Sampling. Metode analysis data menggunakan analisis regresi linear sederhana, pengujian hipotesis (uji t dan uji koefisien determinasi). Data primer penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuisioner terhadap responden dengan menggunakan skala pengukuran yaitu likert. Peneliti melakukan pengujian data primer dalam penelitian ini menggunakan program aplikasi SPSS versi 20 windows. Hasil dari analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan diperoleh hasi Y = 7,290 + 0,521 X1 + 0,302 X2. Hasil uji t diperoleh hasil nilai thitungX1sebesar 8,930 dan nilai thitung sebesar 7,240 dengan nilai koefisien X1 sebesar 0,521 dan X2 sebesar 0,302 dan nilai signifikan < 0,05 artinya bahwa variable lifestyle dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji F diperoleh nilai F sebesar 29,099 yang artinya bahwa variable X1 dan X2 berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Pada uji koefisien determinasi (R2) hasil yang diperoleh sebesar 0,568 (56,8%).